Tijdens het WK 2026 hield de Kansspelautoriteit extra scherp toezicht op gokreclames. Dat bleek geen overbodige luxe. TonyBet, Betcity en TOTO Winkel gingen alle drie in de fout met dezelfde overtreding: ze gebruikten verwijzingen naar bekende profvoetballers in hun reclame-uitingen, terwijl dat sinds 2022 verboden is. Wat is er precies gebeurd, en waarom is deze regel er eigenlijk?
Wat hield de overtreding precies in
TonyBet plaatste een WK-advertentie die volgens de Kansspelautoriteit (Ksa) direct herkenbaar verwees naar profvoetballers, onder meer via rugnummers, nationale shirts en fysieke kenmerken van de afgebeelde personen. De toezichthouder greep in en TonyBet moest de advertentie meteen verwijderen. Kort daarna kwamen ook Betcity en TOTO Winkel in beeld: beide werden tijdens hetzelfde WK-toezicht aangesproken op vergelijkbare overtredingen van het rolmodellenverbod. De Ksa beschrijft de zaak zelf op haar website, net als de actie tegen Betcity en TOTO Winkel.
Opvallend: geen van de drie kreeg een boete. De Ksa koos ervoor de aanbieders aan te spreken en de reclame direct te laten verwijderen, in plaats van meteen een sanctie op te leggen. Dat betekent niet dat de overtreding zonder gevolgen blijft. Bij herhaling ligt een boete voor de hand, en de Ksa houdt aanbieders die al eerder zijn aangesproken nauwlettender in de gaten.
Waarom een bookmaker geen bekende voetballer mag gebruiken
Het rolmodellenverbod bestaat sinds 30 juni 2022. Vanaf die datum mogen gokaanbieders geen bekende Nederlanders meer inzetten in hun reclame, en dat geldt breed: (oud-)profvoetballers, influencers, streamers en modellen vallen er allemaal onder. De gedachte erachter is simpel. Een bekend gezicht maakt gokken aantrekkelijker en normaler, juist voor jongeren en kwetsbare spelers die zich makkelijker laten beïnvloeden door iemand die ze bewonderen.
De regel is een tussenstap richting een strenger reclamebeleid. De politiek werkt al langer aan een verbod op ongerichte gokreclame in het algemeen, en organisaties als de Nederlandse ggz pleiten voor een totaalverbod. Wil je weten hoe de bredere regelgeving rond verantwoord spelen zich ontwikkelt, lees dan ook ons artikel over de focus van de Ksa op jonge gokkers.
Waarom dit juist tijdens het WK misgaat
Grote voetbaltoernooien zijn voor bookmakers het populairste moment van het jaar. De verleiding om een bekende speler te koppelen aan een wedactie is groot, zeker als de concurrentie hetzelfde probeert. Dat verklaart ook waarom de Ksa tijdens het WK bewust verscherpt toezicht hield: precies op de momenten dat de druk om op te vallen het hoogst is, schiet de naleving er soms bij in.
Voor jou als speler verandert er in de praktijk weinig aan het aanbod zelf. Wedden op het WK blijft gewoon mogelijk bij vergunde aanbieders, alleen mag de reclame ervoor geen bekende sporter als lokkertje gebruiken. Wil je zelf verstandig inzetten tijdens grote toernooien, dan lees je dat terug in ons artikel over slim wedden op het WK.
Wat dit betekent voor de reclames die je nu nog ziet
Sinds de invoering van het verbod hielden de meeste vergunde partijen zich er redelijk goed aan, maar onderzoek liet eerder al zien dat meer dan de helft van de legale aanbieders op enig moment toch samenwerkte met een influencer. Vaak ging het om een grijs gebied: een creator die niet expliciet reclame maakt, maar wel duidelijk een link legt met een bookmaker. De Ksa heeft daarom ook laten weten dat het verbod net zo goed geldt voor streamers als voor traditionele bekende Nederlanders.
Zie je dus een reclame waarin een speler, presentator of streamer opvallend samenvalt met een gokaanbieder, dan is dat geen toeval. Het is precies het soort uiting waar de toezichthouder actief op let, en waar aanbieders dus ook risico op lopen als ze de grens opzoeken. Dat risico speelt trouwens niet alleen bij reclame: ook rond stortingslimieten en speelgedrag grijpt de Ksa steeds gerichter in, zoals te lezen in ons artikel over stortingslimieten.
Hoe je zelf twijfelachtige gokreclame herkent
Je hoeft geen toezichthouder te zijn om alert te blijven. Let op reclames waarin een sporter, acteur of influencer duidelijk herkenbaar is, ook als de naam niet wordt genoemd. Rugnummers, shirtkleuren, een stem of een silhouet zijn voor de Ksa al genoeg om een overtreding vast te stellen, dus dat geldt voor jou als kijker net zo goed. Kom je zoiets tegen, dan zegt dat vooral iets over hoe serieus die aanbieder de regels neemt, en dat is informatie die je kunt meewegen bij de keuze voor een casino of bookmaker.